积淀 X 演变突出重围”板块：全民创作时代，挖掘 IP 全产业链价值的“风向标” ...

2023-7-10 10:21| 发布者: dwy04| 查看: 338| 评论: 0|来自: 官方

摘要: 从“我重生了”的小说、漫画推文，到“从xx视角看电视剧”，从自制综艺到影视作品的二创——在这些随手就能刷到的精彩内容中，我们能够轻松窥见“全民创作”时代的到来。不可否认的是，信息技术的成熟让更多有趣的创 ...

从“我重生了”的小说、漫画推文，到“从xx视角看电视剧”，从自制综艺到影视作品的二创——在这些随手就能刷到的精彩内容中，我们能够轻松窥见“全民创作”时代的到来。

不可否认的是，信息技术的成熟让更多有趣的创作点子不再受技术限制，而“全民创作”热潮中，科技技术的加持为内容创作与IP产业链的商业化也带来了全新的变化与冲击。今年开年ChatGPT实火了一把，极具人性化的计算逻辑和语言模型让AI看起来有朝“贾维斯”发展的趋势。

事实上，AIGC内容一直“饱受青睐”。

前有AI文案上阵，续写修仙小说老祖在世，后有AI绘画创作，三十秒之内可出各类画作，风格任君选择，时至今日，就连视频也有AI可以帮忙迅速完成输出。而在游戏产业方面，这一变化也尤为明显，从街机到现在仿若置身现场的AR、VR游戏，各类简易的开发工具也在帮助创作降低门槛，进一步迸发更多具有新意的内容，为IP产业链拓展带来更多方式。

不可否认的是，AIGC的未来发展是相当广阔的，而究其根本，AICG的壮大无外乎是科技力量逐渐加强的原因。这是独属于全民创作时代与科技时代碰撞所特有的文化盛景，而这背后，则凸显了IP商业化的重要性。

在当下时代，快节奏的内容显然是“独占鳌头”，但这也导致了用户专注力不足，作品热度持续时长下降等诸多问题。而一部作品想要把握市场的目光，达到长盛不衰，拥有更强壮的生命力——其关键元素之一就是挖掘IP商业化价值，尽可能地充实产业链路。

而当前市场环境下，如何挖掘手中现有IP的商业价值，深度绑定IP完成IP产业链商业性和艺术性的良好闭环，成为了新的行业问题。

这一点上，SNK对此深有了解。作为最成功的IP合作之一，王者荣耀与侍魂、拳皇系列的合作让这两个已经有相当长历史的系列作品重新迸发出卓越的生命力，一举从街机时代爆火到了移动互联网设备时代，商业价值更是节节攀升，在IP合作的浪潮上，SNK的表现堪称是“独具慧眼”。

而在IP商业化上，万达广场的营销IP也势如猛虎。2022年万达广场推出原创群像IP《无暗英雄》，漫画一经面世，便在腾讯动漫端占据机甲类TOP10的业绩，其精致的画风、精彩的故事内容已然成为了Z世代心目中受欢迎的动漫之一。紧随其后的11月，万达广场又瞬时推出的IP盛欢节，联合海底小纵队、宇宙护卫队、诛仙、奇奇和努娜等国内外9个头部IP，丰富线下场景，打造“年轻力MAX”的跨次元体验场；2023年，以无暗英雄漫画为蓝本的剧本推理又落地北京蓝色港湾，持续聚合二次元力量。配合万达广场各类IP化娱乐场景，将IP产业链路做到相当完满——这一点的成功是毋庸置疑的。

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事实上，IP商业化这个领域中群星闪耀，除了SNK与万达以外，手握大把爆火综艺、影视与小说IP的爱奇艺的小说与影视，被称为“中国迪士尼”的方特“旅游度假区”，引领音乐与IP潮流的华流音乐的音乐节与线上元宇宙空间，曾打造爆火出圈的动画电影《我们的冬奥》的万维猫动画，都为广大的爱好者们带来了丰富而精彩的文化内容，同时以自身强有力的行业优势推动了产业发展，并进一步扩大自由IP的产业价值，挖掘全产业链的商业化潜力——而这，也正是当前时代所追求的。

这些广为大众所喜欢的内容背后，是精神世界随着社会发展的与日俱增，是信息洪流中对自我理念的探索与追求。但机遇与困境永远是并肩同行的，科技的发展为全民创作打开了一条“罗马大道”，却也为“看者”带来了极大的信息干扰，在这场犹如“繁花过眼”的全民创作时代当中，如何找到一条适合发展的道路无疑是极其重要，并且迫在眉睫的。

目前我们正处在一个寻找快、慢节奏内容平衡点，寻求“节奏”与“价值”“正能量”等内容的协调方式，以便应对市场日益剧增的内容需求的时期。在这一点上，只有充足的信息交流才能带动行业活性，通过不同的意见杂糅才能找到可探索的方向。

作为中国国际数码互动娱乐展览会同期举办的产业权威高端会议，CDEC自创立至今，已有20年的辉煌历史，大会彰显数字娱乐跨界融合的独特魅力，全息透视全球网络游戏、影视、网络文学、音乐及动漫等主要数字娱乐产业发展前沿，将娱乐数字化的全新技术趋势、我国数字娱乐产业政策与市场前景全景呈现，让全球数字娱乐界专业听众共享我国数字娱乐产业全生态发展的先机。

为针对当下全民创作的时代背景，为寻求IP商业化的正确道路，CDEC高峰论坛下午的内容板块将推出“积淀 X 演变突出重围”板块，通过话题探讨与痛点交流，对当下内容创作发展进行发言与思考。

株式会社SNK社长、CEO 松原健二与万达商业管理集团—总部营运中心—市场策划部常务副总经理韩雄飞将作为主题发言嘉宾出席论坛，以SNK与万达在IP全产业链商业化的丰富经验对行业发表真知灼见。

松原健二

株式会社 SNK 社长、CEO

个人简介：松原健二先生，现任株式会社SNK社长、CEO，拥有多年电子游戏行业从业经验，历任世嘉、光荣特库摩等全球知名企业的社长一职。

此外，松原先生是国际游戏开发者会议CEDEC（Computer Entertainment Developers Conference）的核心成员，积极参与会议活动，为游戏行业的技术进步作出了贡献。

韩雄飞

万达商业管理集团-总部营运中心-市场策划部常务副总经理

个人简介：万达商业管理集团IP孵化负责人，专注新媒体、商业地产、购物中心跨界创新领域，资深营销专家。全面负责万达广场营销IP《无暗英雄》内容开发与营销创意工作。

而主题发言结束后，艾瑞咨询文娱研究负责人郭成杰，爱奇艺副总裁杨晓轩，华强方特集团执行总裁、方特动漫总经理尚琳琳，华流音乐集团创始人/总经理 Dayson，以及万维猫动画联合创始人王诤先生将展开新一轮“全民创造时代的IP经济发展变革与价值”圆桌座谈，与我们分享他们眼中的IP全产业链价值，以独到深刻的见解赋能行业，为领域发展拓宽新的思路与视角。

郭成杰

艾瑞咨询文娱研究负责人

个人简介：郭成杰先生是艾瑞咨询文娱研究负责人，有10年以上的市场研究与咨询工作经验。

郭先生对文娱行业有丰富研究积累，覆盖影视动漫、网络文学、网络游戏、电子竞技、游戏直播、IP衍生、AR/VR等领域及行业。

杨晓轩

爱奇艺副总裁

个人简介：杨晓轩，爱奇艺副总裁，主管原创动画项目。3D动画系列片《无敌鹿战队》作为首部登陆美国尼克儿童频道的中国原创动画片，在全球各地播出均取得优异成绩。作为国际艾美奖成员，曾担任2021年国际艾美奖最佳短剧单元终评评委。同时，作为班夫国际电影节评委和中国动画学会副会长，参与了国内外各大电视及动漫节展评委工作。